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将燕窝卖到上市，燕之屋「赢麻了」？
如何在营销和研发之间找到品牌健康发展的支点，为满天飞的“智商税”说法找到更多“功效底气”，可能是燕之屋接下来的重要课题之一。燕之屋：第一个燕窝IPO来了
1997年，燕之屋前身创立，后来开创了燕窝开碗即食的先河。招股书显示，燕之屋2022年营收近17亿元，而毛利长期在50%左右，还邀请了赵丽颖、刘嘉玲、林志玲、金晨等明星代言。头部企业被罚、上市受阻，中式滋补是门玄学？
随着“年轻人爱养生”的兴起，中式滋补赛道也迎来了营收和资本侧的共赢篇章，在当下，通过社交平台如小红书，输入关键字“滋补”，燕窝尤其是鲜炖燕窝，更是因便捷性频频被消费者种草。狂奔九年，小仙炖陷入失速困局
考虑到小仙炖此前的财务数据并不理想，随着市场大盘触顶，继续坚持大手笔营销策略，无疑将会反过来进一步削弱其盈利能力。直播间卖假货，明星网红到底知不知情
2014年，即食燕窝国内生产仅4吨，而到了2018年，这个数字飙升到242吨，背后原因离不开那些年直播带货的爆发。燕窝的毛利高，又交得起大额的坑位费和分成，最适合把带货流量最大化变现。一年卖13亿，第一个燕窝IPO要来了
正如一位专注消费的知名VC感慨，“我一直不太理解为什么女生爱吃燕窝，没办法理解这个事，但事实上它已经成为了一条赛道。”燕窝“罗生门”:谎言背后的暴利江湖
在售卖“干燕窝”不再暴利后，生意人们又盯上了鲜炖燕窝。尤其在当前网红种草、直播带货的风口之下，多个鲜炖燕窝品牌兴起，资本频频加注。但另一边，关于燕窝产品打假，收“智商税”的质疑也一直未曾停歇。盯紧那群养生的年轻人，他们的焦虑值300亿
虽然年轻人寻求心理安慰的朋克养生风潮还在，但靠着年轻人的感性消费品牌最多就能活一阵子，想要活一辈子子，还得将消费者拉到以产品力为核心的理性消费上来。
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